विश्वसनीयता, ग्राहक विश्वास और लोकप्रिय स्पोर्ट्स कारों में से एक को खरीदने की उनकी अतार्किक इच्छा के अद्भुत संयोजन के कारण इतालवी कार निर्माता फेरारी को सबसे प्रभावशाली वैश्विक ब्रांड का नाम दिया गया। यह शीर्षक ब्रांड फाइनेंस द्वारा फेरारी को प्रदान किया गया था।
एजेंसी के कार्यकारी निदेशक, डेविड हैग ने बताया कि फेरारी लोगो (घोड़े को पालना) शायद पूरी दुनिया में सबसे ज्यादा पहचाना जाने वाला देश है, जिसमें उन देशों में भी शामिल है जहां डामर सड़कों का कोई सवाल ही नहीं है। इटली और विदेश दोनों में, इस कार निर्माता का ब्रांड एक बड़ी सफलता है।
हैग के अनुसार, फेरारी लगभग गति और सुंदर कारों के प्रशंसकों के बीच पूजा का प्रतीक बन जाता है।
आज, फेरारी सबसे लोकप्रिय ब्रांडों की सूची में है, जिसमें Google, हर्मीस, कोका-कोला और रेड बुल जैसी 11 विश्व प्रसिद्ध कंपनियां शामिल हैं। हालांकि, इस स्थिति के बावजूद, इतालवी कंपनी उच्चतम लागत वाली फर्मों की शीर्ष सूची में शामिल नहीं है।
फेरारी दुनिया में केवल 350 वें स्थान पर है: विशेषज्ञों ने केवल 4 बिलियन डॉलर का अनुमान लगाया।
जैसा कि अमेरिकी प्रकाशनों द्वारा उल्लेख किया गया है, एक नियम के रूप में, विभिन्न प्रौद्योगिकियों से संबंधित ब्रांडों के मालिक अपनी फर्मों की बिक्री से सबसे अधिक लाभ प्राप्त करने में सक्षम होंगे। उदाहरण के लिए, कैलिफोर्निया स्थित स्मार्टफोन और टैबलेट निर्माता Apple Inc. आज का मूल्य 100 बिलियन से अधिक है। कोरियाई चिंता सैमसंग (78 बिलियन) द्वारा रैंकिंग में दूसरा स्थान "कब्जा" किया गया था, और कांस्य Google खोज इंजन (68%) में चला गया था।
सामान्य आँकड़े बताते हैं कि 500 संभावित पदों में से 185 के साथ अमेरिकी कंपनियों ने अधिकांश ब्रांड वित्त सूची पर कब्जा कर लिया है।
दूसरे स्थान पर जापान है। इस तथ्य के बावजूद कि सात जापानी फर्म एजेंसी रेटिंग से बाहर हो गईं, स्थानीय ऑटो दिग्गज जैसे टोयोटा, मित्सुबिशी और होंडा अभी भी इसमें बने हुए हैं। जर्मनी, फ्रांस और यूनाइटेड किंगडम शीर्ष पांच को बंद करते हैं। दुनिया की दूसरी सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था होने के नाते, चीन सबसे महंगे ब्रांडों की रैंकिंग में कंपनियों की संख्या में केवल 6 वें स्थान पर है। विशेषज्ञों के अनुसार, चीनी बाजार तेजी से अपनी हिस्सेदारी बढ़ा रहा है, और ऐसी प्रसिद्ध कंपनियों के रूप में हुआवेई और Baidu ने अपनी मान्यता 50% तक बढ़ा दी है।
फिनलैंड उन देशों की सूची में है, जो विश्व-प्रसिद्ध और महंगी कंपनियों का दावा नहीं कर सकते हैं। एकमात्र ब्रांड जिसने ग्राहकों की सराहना और विश्वास अर्जित किया है वह है नोकिया, और फिर भी, यह हाल ही में एक लंबे ठहराव के बाद वापस लौटना शुरू हुआ।
हालाँकि, अब तक, फिनिश कंपनी पर्याप्त रूप से स्मार्टफोन बाजार के दिग्गजों के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकती है - सैमसंग और एप्पल।
फिर भी, नोकिया ब्लैकबेरी ग्राहकों की लोकप्रियता और विश्वास को पछाड़ने में कामयाब रहा, जिसे इस वर्ष ब्रांड वित्त सूची में जगह नहीं मिली। ब्राजील की विश्व प्रसिद्ध कंपनियां भी मैदान खो रही हैं। इस साल 9 में से 5 फर्म एजेंसी की सूची में बने रहे। रूस और भारत का बाजार भी उपभोक्ताओं को थोड़ा भाता है।
