क्या आपने कभी सोचा है कि सभी आधुनिक कपड़ों की कंपनियां जो खुद को वास्तविक इतालवी ब्रांडों के रूप में लगभग आधी सदी के इतिहास के रूप में स्थान देती हैं, वास्तव में ऐसी नहीं हैं? यह समीक्षा "छद्म-इतालवी" लेबल पर ध्यान केंद्रित करेगी, जो वास्तव में एक सक्षम विपणन कदम से अधिक कुछ नहीं है जो उन उत्पादों की उत्पत्ति के वास्तविक देश को छुपाता है जो वे पेश करते हैं।
एक छद्म ब्रांड का सार क्या है?
इतालवी छद्म ब्रांडों के बारे में एक कहानी शुरू करते समय उल्लेख करने वाली पहली बात यह है कि वे जो उत्पाद पेश करते हैं, वे खराब और खराब गुणवत्ता के नहीं होते हैं। हां, उसकी कंपनी के लिए एक सुंदर लेकिन भ्रमपूर्ण कहानी के साथ आने पर, उसका प्रबंधन उसके ग्राहक को पहले से धोखा देता है। लेकिन, जैसा कि अभ्यास से पता चलता है, ऐसे उपाय केवल इस तथ्य से लिए जाते हैं कि वर्तमान ग्राहक घरेलू निर्माता से माल प्राप्त करने में रुचि नहीं रखता है। अधिकांश लोगों को पूरी तरह से यकीन है कि मेड इन इटली के कपड़े पर लेबल इस प्रकार गुणवत्ता और व्यावहारिकता की एक अटूट गारंटी है।
इसलिए, छद्म-इटालियन ब्रांड क्यों उत्पन्न हुए, हमने पता लगाया, अब हम यह पता लगाएंगे कि ऐसा कैसे होता है। यह एक बहुत ही आदिम योजना के अनुसार किया जाता है:
- इटली में, एक कंपनी पंजीकृत है, यही वजह है कि इसका सुंदर और सामंजस्यपूर्ण विदेशी नाम दिखाई देता है;
- फिर उसके प्रधान कार्यालय, मुख्यालय का पता पंजीकृत है, और यह आवश्यक नहीं है कि कार्यालय वास्तविकता में वहां स्थित होगा।
यद्यपि कंपनी के नाममात्र पते और दस्तावेज इतालवी हैं, इसका नेतृत्व रूसी या यूक्रेनी है और "इतालवी" के तहत यह अपने ग्राहकों को सामान प्रदान करता है जो वास्तव में या तो चीन, या रूस, या तुर्की (जहां यह सस्ता है) पर निर्भर करता है।
जब जूते या कपड़े पहले से ही तैयार हैं, और सभी तकनीकी मुद्दों को हल कर लिया गया है, तो मामला छोटा है - सक्षम रूप से उत्पादों को जनता के सामने पेश करें। यहां, पीआर एजेंटों और विज्ञापन विशेषज्ञों की एक टीम काम से जुड़ती है, और वे एक नए ब्रांड के साथ एक सुंदर, आंख को पकड़ने वाली कहानी के साथ आते हैं। उपरोक्त सभी प्रक्रियाओं का लक्ष्य एक लक्ष्य को प्राप्त करना है - किसी उत्पाद को उसके वास्तविक मूल्य से अधिक महंगा बेचना। वास्तव में, आपको इस बात से सहमत होना चाहिए कि एक असली इतालवी ब्रांडेड चीज़ के लिए आप एक समान घरेलू एक के लिए, लेकिन एक घरेलू एक से अधिक भुगतान करने के लिए तैयार हैं।
छद्म ब्रांड वर्गीकरण
सभी घरेलू कपड़ों के ब्रांड जो खुद को इतालवी मूल के ब्रांड के रूप में रखते हैं, उन्हें सशर्त रूप से तीन प्रकारों में विभाजित किया जा सकता है।
- पहला दृश्य ब्रांडों द्वारा दर्शाया गया है, हालांकि वे अधिक विज्ञापन नहीं करते हैं, लेकिन अपने वास्तविक मूल को छिपाते नहीं हैं, और इतालवी विशेषताओं से उनका केवल एक विदेशी नाम है। लगभग सभी आधुनिक रूसी / यूक्रेनी लेबल को इस प्रकार के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है।
पहले प्रकार के प्रतिभाशाली प्रतिनिधियों में से एक महिलाओं के कपड़ों का INCITY चेन स्टोर है। - दूसरे प्रकार में वे लेबल शामिल हैं, जो अपनी मातृभूमि के बारे में बहुत ही अधिक हैं। विकास और गठन की प्रक्रिया के बारे में एक कहानी शुरू करते हुए, वे नम्रता से रिपोर्ट करते हैं कि "कंपनी इस तरह के और इस तरह के एक वर्ष में रूसी बाजार में दिखाई दी ..."। इसी तरह के शब्दों की व्याख्या अलग-अलग तरीकों से की जा सकती है, और अधिकांश लोग उनके द्वारा यह मतलब रखते हैं कि इस समय रूस में इस ब्रांड के स्टोर ठीक-ठीक खुलने लगे, जिसके पहले उन्हें विदेश में सफलता मिली। इन फर्मों के बीच, उदाहरण के लिए, पाओलो कॉन्टे को माना जा सकता है।
- तीसरा प्रकार छद्म ब्रांड है जो ग्राहक को जानबूझकर भ्रमित करता है, जिससे वह झूठी जानकारी पर विश्वास करने के लिए मजबूर हो जाता है। वे सुंदर किंवदंतियों और कहानियों के साथ आते हैं जो कंपनी के निर्माण, विश्व मंच पर बनने के लिए इसके लंबे और कठिन रास्ते के बारे में बताती हैं, "प्रामाणिक इतालवी" गुणवत्ता, लंबे समय से चली आ रही परंपराएं, आदि।
पहली नज़र में, कुछ भी इस तरह के छद्म ब्रांड को देने में सक्षम नहीं है। इसमें सब कुछ, आधिकारिक वेबसाइट से शुरू होता है और कंपनी के लोगो के साथ समाप्त होता है, इस तरह से बनाया जाता है कि खरीदार को लेबल की वास्तविक मातृभूमि के बारे में संदेह नहीं है। इस तरह के ब्रांड विशेष रूप से खतरनाक होते हैं जब आप एक महंगे इतालवी आइटम खरीदते हैं, तो आप घरेलू या चीनी निर्माण के निम्न-गुणवत्ता वाले सामान के साथ समाप्त होते हैं।
इतालवी छद्म ब्रांडों की समीक्षा
डी। पोलग्री
D.Polgri पुरुषों के लिए एक काफी प्रसिद्ध कैज़ुअल वस्त्र श्रृंखला है। ब्रांड वास्तविक इतालवी मूल के बारे में किसी विशेष किंवदंतियों के साथ नहीं आता है, हालांकि, नाम, और इसकी सामान्य अवधारणा, "इटली के तहत" सिद्धांत का अनुपालन करती है। प्रस्तुत वस्तुओं की गुणवत्ता खराब नहीं है, लेकिन कीमत थोड़ी अधिक है।
एमिलियो गाइडो
यह कंपनी पुरुषों के लिए रूसी बाजार में कपड़े की आपूर्ति करती है। अपने असली तुर्की मूल के बावजूद, कंपनी की आधिकारिक वेबसाइट इतालवी स्वामी की असाधारण परंपराओं के संरक्षण, वेशभूषा में उनकी अनूठी शैली के बारे में समाचारों से भरी है। गुणवत्ता और कीमत का अनुपात बहुत अच्छा है।
जियोवेन जेंटाइल
Giovane Gentile - हालांकि ब्रांड एक उज्ज्वल और सुंदर नाम के साथ संपन्न है, स्पष्ट रूप से इतालवी मूल के, यह पूरी तरह से तुर्की है। आधिकारिक ऑनलाइन स्टोर Ergem Tekstil के असली मालिक का संपर्क विवरण प्रदान करता है, लेकिन निर्मित वस्तुओं की मातृभूमि अभी भी बहुत अधिक विज्ञापित नहीं है। Giovane Gentile आउटलेट कई पूर्वी और पश्चिमी यूरोपीय देशों में उपलब्ध हैं, लेकिन आपको इटली में ही लेबल नहीं मिल सकता है।
हेंडरसन
हेंडरसन रूस में एक प्रसिद्ध ब्रांड है जो उच्च गुणवत्ता वाले कपड़ों का प्रतिनिधित्व करता है। हालाँकि, निर्माण के वास्तविक देश को गुप्त नहीं रखा गया है (इस बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए, बस स्टोर की आधिकारिक वेबसाइट पर जाएँ, संग्रह और विज्ञापन अभियान किसी भी तरह से ग्राहकों को विश्वास दिलाने की अनुमति देते हैं कि, वास्तव में, कंपनी की मातृभूमि हो सकती है इटली हो या इंग्लैंड।
ब्रांड के सिलाई कारखाने चीन और पुर्तगाल में केंद्रित हैं। कॉस्ट्यूम मॉडल अग्रणी यूरोपीय डिजाइनरों के साथ घनिष्ठ साझेदारी में विकसित किए गए हैं।
हेंडरसन सस्ती कीमतों पर वास्तव में गुणवत्ता वाले कपड़े प्रदान करता है।
रीको पोंट्टी
कंपनी का नाम स्पष्ट रूप से इसकी इतालवी जड़ों के लिए दृष्टिकोण है, लेकिन पूरी प्रबंधन टीम रूस में केंद्रित है। आधिकारिक पोर्टल पर प्रस्तुत जानकारी से, किसी भी अस्पष्ट निष्कर्ष निकालना मुश्किल है।
वास और सह
इतालवी कंपनियों के लिए विशिष्ट नाम के बावजूद, यह रूसी मूल का है। यह जानकारी आधिकारिक ऑनलाइन स्टोर की वेबसाइट पर उपलब्ध है, और इसे प्राप्त करना काफी आसान है: बस संबंधित अनुभाग "कंपनी के बारे में" पर जाएं।
Albione
यह पुरुषों के लिए कार्यालय-शैली के कपड़ों का एक प्रसिद्ध ब्रांड है, जो खुद को एक सच्चे इतालवी ब्रांड के रूप में प्रदर्शित करता है। वास्तव में, कंपनी के सभी सामान पोलैंड में उत्पादित किए जाते हैं, जहां इसका मुख्यालय स्थित है।
आधिकारिक ऑनलाइन स्टोर की वेबसाइट पर अल्बानी की उत्पत्ति के बारे में जानकारी प्राप्त करना काफी कठिन है, इस पर कोई भी मोनोसैलिक डेटा प्रस्तुत नहीं किया गया है, हालांकि, यदि आप "प्वाइंट ऑफ सेल" खंड का अध्ययन करते हैं, तो आप इसमें केवल रूसी और पोलिश पते देख सकते हैं।
गुणवत्ता और कीमत का अनुपात सबसे सुखद नहीं है, पोशाक की शुरुआती कीमत 20 हजार है।
एलेसेंड्रो मांज़ोनी
वास्तव में, ब्रांड बड़ी घरेलू चिंता "लेडी एंड जेंटलमैन सिटी" से संबंधित है। आधिकारिक वेबसाइट पर, यह काले और सफेद रंग में लिखा गया है कि उत्पादित सामान वास्तविक इतालवी गुणवत्ता और परिष्कार, उत्कृष्ट शैली के हैं, और उसके बाद उसी कहानी-किंवदंती का अनुसरण करते हैं, जो 1989 में लोम्बार्डी में कंपनी के जन्म के बारे में बताता है।
यह सिर्फ सभी आधिकारिक डेटा और दस्तावेज़ों में वर्णित कथा का पूरी तरह से खंडन करते हैं, एक निश्चित आंद्रेई मिखाइलोव और मॉस्को के उद्यम के पंजीकरण के स्थान के रूप में प्रतिनिधित्व करते हैं।
एंटोनियो मेनेगेटी
कंपनी छद्म-इटालियन ब्रांडों की एक उत्साही प्रतिनिधि है। इसके निर्माता सक्रिय रूप से इस जानकारी को बढ़ावा दे रहे हैं कि कपड़ों के प्रत्येक मॉडल का डिज़ाइन इतालवी प्रतिभा एंटोनियो मेनेगेटी के काम का परिणाम है। वास्तव में, इस लेबल के स्टोर केवल रूसी और यूक्रेनी शहरों में खुले हैं, और यूरोप में यह पूरी तरह से अज्ञात है।
दे रोज़ी
एक और छद्म इतालवी ब्रांड पजामा, शर्ट और अंडरवियर के उत्पादन में विशेषज्ञता है।
पैसे के लिए मूल्य बहुत सुखद नहीं है, अधिकांश उत्पाद 5-7 हजार की कीमत सीमा को पार करते हैं।
कपड़े डी रॉसी के निर्माण के देश के बारे में इंटरनेट पर कोई विश्वसनीय जानकारी नहीं है, और ग्राहक समीक्षा बहुत विरोधाभासी हैं।
राजनयिक
राजनयिक रूस में लक्जरी कपड़ों की दुकानों की एक लोकप्रिय श्रृंखला है, जिसके उत्पाद मुख्य रूप से दो ब्रांडों बर्जर और ए। फालकोनी द्वारा प्रस्तुत किए जाते हैं। स्टोर विक्रेताओं और मौजूदा विज्ञापन अभियानों द्वारा सक्रिय रूप से प्रचारित एक किंवदंती के अनुसार, बाद वाला पूरी तरह से इतालवी है।
वास्तव में, पश्चिमी यूरोपीय देशों में इन ब्रांडों के बारे में किसी ने नहीं सुना है, जो हमें यह निष्कर्ष निकालने की अनुमति देता है कि, सबसे अधिक संभावना है, कपड़े संग्रह विकसित किए जाते हैं और तुर्की में सिलना होता है।
फेबियो पाओलोनी
फैबियो पाओलोनी रूस भर में खुले स्टोर की एक श्रृंखला है। कंपनी एक बहु-वर्षीय इतालवी ब्रांड के रूप में घूमती है। आधिकारिक वेबसाइट पर, हालांकि, मूल के देश के बारे में कोई विश्वसनीय जानकारी नहीं है।
पैसे के लिए मूल्य बुरा है। अधिकांश उत्पादों की लागत समान घरेलू विकल्पों की तुलना में बहुत अधिक है, और गुणवत्ता, समीक्षाओं के अनुसार, वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ देती है।
फ्रेटेली मी
पुरुषों के कपड़ों का एक और छद्म-इतालवी ब्रांड फ्रेटेली एम है। इसकी आधिकारिक वेबसाइट एक द्विभाषी प्रारूप में काम करती है: रूसी और इतालवी, और डोमेन को रूसी के रूप में भी चुना जाता है। मानचित्र पर "दुकानें" अनुभाग में, हालांकि पूरे यूरोप में व्यापक रूप से बिखरे हुए सर्कल हैं, वास्तव में, आउटलेट के वास्तविक पते केवल रूस से प्राप्त किए जा सकते हैं।
जियोवन्नी बाटलोटेली
ब्रांड की वेबसाइट को तीन भाषाओं में प्रस्तुत किया जा सकता है: इतालवी, अंग्रेजी और रूसी। "दुकानें" अनुभाग में आप विशेष रूप से रूसी बुटीक पते पा सकते हैं, जो हमें यह निष्कर्ष निकालने की अनुमति देता है कि यह ब्रांड "नकली" भी है और इसका इटली से कोई लेना-देना नहीं है।
कीमतें इतनी सस्ती नहीं हैं। उदाहरण के लिए, एक साधारण मूल टाई में 1.5 हजार रूबल खर्च हो सकते हैं। गुणवत्ता के बारे में बात करने का कोई मतलब नहीं है, क्योंकि समीक्षाएं बहुत विरोधाभासी हैं।
Zolla
Zolla महिलाओं के कपड़ों की सिलाई और निर्माण के लिए एक घरेलू कंपनी है। कंपनी के कर्मचारी ब्रांड की वास्तविक उत्पत्ति के बारे में झूठ बोलने के लक्ष्य का पीछा नहीं करते हैं, लेकिन नाम के कारण, खरीदारों की एक बड़ी संख्या का दृढ़ता से मानना है कि वे ज़ोला स्टोर में असली इतालवी आइटम खरीद सकते हैं।
Incanto
Incanto रूस में अधोवस्त्र, पजामा और शर्ट के सबसे प्रसिद्ध ब्रांडों में से एक है। कंपनी के कर्मचारी परिश्रम से अपने वास्तविक मूल को छिपाने का प्रयास करते हैं, हर तरह से लेबल को इतालवी के रूप में प्रच्छन्न करते हैं। हालांकि आधिकारिक ऑनलाइन स्टोर में एक यूरोपीय डोमेन भी है, सर्वर स्वयं रूसी संघ में स्थित है, जो कुछ संदेह का कारण बनता है।
विदेशी साइटों पर इनकैंटो उत्पादों के बारे में कोई जानकारी प्राप्त करना संभव नहीं था।
मेसी
मेउची एक काफी बड़ा लेबल है, जो आधिकारिक संस्करण के अनुसार, असली इतालवी उच्च गुणवत्ता वाले कपड़े जारी करता है। वास्तव में, इस छद्म ब्रांड के उत्पादों को घरेलू कारखाने में सीवन किया जाता है, जो मॉस्को क्षेत्र में प्रांतीय शहर लोबना में स्थित है।
मेउकी की कीमतें अधिक हैं, बिल्कुल माल की गुणवत्ता के अनुरूप नहीं।
मिया मिया
महिलाओं के अंडरवियर के उत्पादन के लिए एक और कंपनी, खुद को एक असली इतालवी ब्रांड घोषित किया। ग्राहकों की समीक्षाओं के अनुसार, उत्पादों का एक अस्पष्ट मूल्यांकन देना असंभव है, क्योंकि वे असंगतता में भिन्न हैं।
कीमतें सस्ती नहीं हैं, और इसलिए कंपनी और भी अधिक संदेह उठाती है।
ओरसा
दुकानों की यह श्रृंखला एक और कंपनी है जो चिंता का हिस्सा है "लेडी एंड जेंटलमैन सिटी"और इसलिए इसके इतालवी मूल की सच्चाई के बारे में बहस करने का कोई कारण नहीं है।
ओर्सा एक और छद्म ब्रांड है जो फुलाए हुए मूल्यों पर बहुत अच्छी गुणवत्ता के उत्पाद नहीं प्रदान करता है।
रॉबर्टो ब्रूनो
यह पूर्वोक्त मेउकी के समान एक लेबल है। हालांकि आधिकारिक संस्करण अपने लगभग आधी शताब्दी के इतालवी इतिहास की बात करता है, वास्तव में कोई विश्वसनीय जानकारी नहीं है जो कंपनी की उत्पत्ति की पुष्टि करेगी। साइट डोमेन रूसी है।
Simoni
सिमोनी रूस में एक काफी सामान्य पुरुषों के कपड़ों का लेबल है, जो बिजनेस सूट के निर्माण में विशेषज्ञता रखता है। हालांकि आधिकारिक पोर्टल पर प्रस्तुत जानकारी कंपनी की इतालवी जड़ों के बारे में बोलती है, इटली में खुद किसी ने भी इसके बारे में नहीं सुना है। आउटलेट रूसी संघ के क्षेत्र में विशेष रूप से बिखरे हुए हैं।
